L'ESSENTIEL EN 30 SECONDES

  • AI Discover est déployé depuis le 3 novembre auprès d'un petit groupe d'abonnés américains utilisant Netflix en anglais sur des téléviseurs compatibles.
  • Les abonnés choisissent des thèmes conçus avec l'aide de l'IA, présentés par des extraits, les affinent, puis ajustent ou écartent des titres.
  • Netflix parle d'un « laboratoire » : les retours des utilisateurs décideront des idées conservées, modifiées ou abandonnées.

Netflix cherche une nouvelle réponse à l'éternelle question du soir : que regarder ? Le 3 novembre, la plateforme a commencé à déployer AI Discover, un onglet de son application TV qui propose des titres en fonction de thèmes liés à l'humeur ou au temps disponible, plutôt que de s'en remettre uniquement aux rangées habituelles de la page d'accueil.

Comment fonctionne l'onglet

Les abonnés inclus dans le test voient apparaître une entrée « Discover » dans la barre de navigation supérieure, signalée par une icône en forme de gemme rouge et la mention « New ». Ils y choisissent parmi des thèmes présentés chacun par un court extrait. Netflix cite notamment « Something Light », « Scare Me », « Family Movie Night » et « Quick Watches », ainsi que des thèmes fondés sur les nouveautés, les titres populaires ou ce que l'on a regardé récemment. Une fois un thème choisi, des titres correspondants s'affichent, puis des thèmes plus précis pour affiner la sélection ; l'option « Something Different » repart de zéro avec une nouvelle série.

Chaque titre dispose d'un bouton « Tune Your Recommendations », à côté de Lecture et Ma liste, pour conserver un titre ou demander à ne plus le voir. Netflix indique que l'IA aide à générer les thèmes et que le service repose sur une nouvelle « couche d'intelligence » qui réagit en temps réel aux choix de l'abonné. L'entreprise n'a pas précisé quel modèle d'IA elle utilise. Selon What's on Netflix, il n'y a ni chat ni champ de saisie, car taper du texte avec une télécommande reste peu pratique.

Qui y a accès

Le test est limité aux abonnés américains qui utilisent Netflix en anglais sur un téléviseur compatible, et Netflix compte l'élargir progressivement dans les semaines à venir, sans dire combien de personnes sont concernées. D'après What's on Netflix, on ne peut ni s'inscrire ni se retirer, l'onglet n'apparaît que sur les profils standard et non sur les profils enfants, et rien n'est encore annoncé pour le mobile, d'autres langues ou d'autres pays. Netflix renvoie vers une page de son centre d'aide pour la liste des téléviseurs compatibles.

Une expérience assumée

Netflix présente AI Discover comme un « laboratoire » : l'usage et les retours détermineront les idées retenues, et certaines pourraient rejoindre l'application principale. Il prolonge une recherche par IA générative, sur inscription, que Netflix avait testée sur iOS en 2025. L'entreprise a aussi assuré à What's on Netflix que les choix effectués dans l'onglet servent uniquement aux recommandations et n'influencent pas ses décisions de production.