LO ESENCIAL EN 30 SEGUNDOS

  • Meta suspende la actualización de sus Commercial Terms, Product Catalog Terms, Self-Serve Ad Terms y Ad Creative Generative AI Terms, prevista para el 20 de noviembre; siguen vigentes las condiciones actuales.
  • El borrador habría permitido rastrear de forma automatizada las páginas vinculadas a cualquier empresa que use productos de Meta, contenido que, según expertos legales, podría alimentar sus modelos de IA.
  • Meta dice que seguirá consultando y no da fecha para una nueva versión; tribunales de Noruega y Brasil ya habían dictado medidas cautelares contra las condiciones.

Meta ha congelado la reforma prevista de las normas que rigen a empresas y anunciantes en sus plataformas. En un aviso en sus páginas de ayuda para negocios, la compañía indicó que los cambios no entrarán en vigor el 20 de noviembre de 2026 y que las condiciones actuales siguen aplicándose mientras continúa consultando a las partes interesadas. Prometió más información, pero sin calendario. La pausa, anunciada el jueves 5 de noviembre, también fue recogida el viernes por Reuters.

Qué decían las condiciones

Los cambios suspendidos afectan a cuatro documentos: las Commercial Terms, las Product Catalog Terms, las Self-Serve Ad Terms y las Ad Creative Generative AI Terms. Como reveló Nieman Lab en octubre, la nueva redacción habría permitido a Meta usar herramientas automatizadas para recorrer las páginas web vinculadas a una empresa y extraer su contenido. Se aplicaba a cualquier compañía que usara sus productos, incluso a la que solo tuviera una página de Facebook, de modo que los medios de comunicación quedaban directamente afectados. Expertos legales consultados por Nieman Lab señalaron que ese material podría servir para entrenar la IA de Meta.

Meta sostiene que la actualización se limitaba sobre todo a reunir reglas de rastreo ya repartidas en varios documentos y que los propietarios de sitios pueden seguir bloqueando su rastreador mediante robots.txt, aunque las condiciones no lo mencionaban, apunta The Next Web. Según 404 Media, que cita a Nieman Lab, Meta ya había acotado el borrador antes de la pausa: eliminó el entrenamiento de los usos permitidos y los limitó a publicidad y productos para empresas. Un portavoz dijo a Reuters que la compañía quería tomarse su tiempo para hacerlo bien.

Una resistencia creciente

La entrada en vigor estaba fijada inicialmente para el 30 de octubre y ya se había aplazado tras las quejas presentadas ante reguladores europeos y británicos. A partir de ahí, la presión fue en aumento. En Noruega, un tribunal concedió una medida cautelar temporal tras una demanda respaldada por la asociación noruega de empresas de medios y unas 180 compañías del sector; en Brasil, otro tribunal dictó una medida preliminar a petición de medios locales. En Estados Unidos, la News/Media Alliance pidió retirar las condiciones, igual que los senadores Adam Schiff y Marsha Blackburn en una carta a Mark Zuckerberg.

La pausa no pone fin al escrutinio regulatorio. La Competition and Markets Authority del Reino Unido, que abrió una investigación formal, dijo que seguirá examinando las condiciones, y la Comisión Europea está evaluando una queja de editores, según The Next Web. Meta no ha aclarado si una futura versión cambiará las cláusulas de rastreo en sí.