Reddit exigirá iniciar sesión mientras la búsqueda con IA reduce el tráfico que recibe de los buscadores

Reddit quiere que la mayor parte de su contenido solo sea accesible con una cuenta. En su carta a los accionistas del tercer trimestre de 2026, publicada junto a sus resultados el 29 de octubre, la compañía anunció que avanza hacia una experiencia exclusiva para usuarios con sesión iniciada, con pruebas completas desde este trimestre en algunos mercados fuera de Estados Unidos.

Por qué Reddit cambia de rumbo

El detonante es una fuerte caída de las visitas que llegan desde los buscadores. Reddit explica que ese tráfico bajó notablemente en el tercer trimestre, sobre todo al final, y afectó más a los visitantes web sin sesión. En octubre, las visitas derivadas cayeron en más de un millón por semana de media. Si la tendencia continúa, la empresa advierte de que sus usuarios únicos diarios podrían reducirse en un porcentaje bajo de dos dígitos en el cuarto trimestre, sobre una base de unos 130 millones.

TechCrunch vincula este descenso a la expansión de los resúmenes generados por IA, que responden a las consultas sin enviar al usuario a las páginas originales. La carta de Reddit sostiene que la búsqueda con IA resuelve una necesidad distinta a la de sus comunidades, pero menciona entre los motivos del cambio la protección del acceso a su corpus de datos, junto con una mejor personalización, más señales para segmentar anuncios y la adaptación a nuevas normativas. Según 9to5Google, el consejero delegado, Steve Huffman, afirmó que la mayor parte del acceso no autorizado a los datos de Reddit se produce a través de páginas vistas sin sesión.

Finanzas sólidas, audiencia estadounidense en descenso

El anuncio llegó con buenos resultados. Los ingresos crecieron un 53 % interanual, hasta 895 millones de dólares, y el beneficio neto un 74 %, hasta 283 millones. Los usuarios únicos diarios alcanzaron 130,3 millones, un 12 % más, aunque los de Estados Unidos bajaron un 2 % mientras los internacionales subieron un 24 %. Reddit señala que los usuarios con sesión iniciada y los de la aplicación, que generan más del 80 % de la monetización, crecieron en el trimestre.

Lo que sigue sin aclararse

Reddit no ha fijado fecha para un despliegue global y dice que las pruebas definirán la versión final. Tampoco ha detallado qué podrán ver los visitantes sin cuenta; Huffman calificó la portada pública de útil e importante, según 9to5Google. La compañía asegura además que está reconstruyendo un modo incógnito en su aplicación para navegar sin revelar la identidad. En una publicación en Reddit citada por TechCrunch, Huffman admitió que quedan muchas preguntas sin respuesta, sobre todo acerca de dónde trazar la frontera entre ambas experiencias.